“外卖大战”正酣之际，护肤品牌自然堂也加入了战场。
近期，自然堂接入淘宝闪购，首批在上海、苏州、武汉、天津、清远5城开通小时达及半日达服务。公司表示，当前消费者对美妆个护商品“想要就要马上拿到”的需求特别强，于品牌而言必须抓住这个靠近消费者的新机会。
针对闪购的新场景，自然堂对选品策略、仓储布局、供应链进行全面调整。其按“6：3：1”设计货盘。
即60%的货品是面膜、小紫瓶精华等复购率高的爆品，主打“1小时送达”；30%是结合夏季场景的新品，如防晒、隔离霜，主打“户外急救”、“即时补妆”；10%是中小样组合装，配合淘宝闪购的优惠活动降低新用户体验门槛。
同时，对不同城市仓库进行差异化配置，大幅增加热门商品备货量，用多种配送方案实现小时达。
上线不到2周，自然堂在淘宝闪购成交登上美妆品类前5名。自然堂方面称，在闪购开店，同时能在淘宝App首页、高德地图、支付宝、饿了么等平台获得曝光，“这种亿级的流量导入对品牌曝光和销售机会的提升是巨大的”。
在当前激烈的市场竞争中，自然堂不只在渠道上靠近消费者，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲称，当前年轻消费者的心智已经被培育得非常成熟，大家都很清楚自己想要什么样的产品，比如质价比更高的、更绿色环保的。
其指出，当前美妆护肤行业的一个潜在趋势是，越来越多消费者会选择更环保的产品，在年轻消费群体中这个比例可以达到75%。而品牌其实要比消费者走得更快，更早布局，她说当前自然堂已经有了自己的原料发酵工厂，这一点除了遏制原料“卡脖子”外，也是为了能够在源头启动自己的可持续发展战略。
公司在《2024年自然堂集团可持续发展报告》中提到，在绿色原料方面，自然堂集团构建原料筛选开发平台，应用微生物发酵原料技术、植物组培原料技术、活花采香复刻技术、植萃超低温冻干技术、自然色彩技术等五大绿色原料技术。例如喜默因运用第五代智能发酵技术革新开发专利成分，实现原材料来源天然，发酵工艺温和高效，有效成分的提取率提高了300%，同时国产过程能耗降低25%，原材料100%转化为最终产品，在实现高产率的同时，通过生物循环降解实现0排放。
至于国货品牌的发展趋势，陈娟玲告诉《国际金融报》记者，年轻消费群体带动了整个国货美妆护肤品牌的蓬勃浪潮，预计在未来3—5年，甚至更长时间里，国货品牌还会迎来整体崛起，受众群体也会进一步扩散。
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